Una campanya de cooperativisme, coordinada amb La Productora SCCL
Quan parlem de feina digna, no només parlem de salaris justos o d’un contracte estable. Parlem de drets laborals, de participació democràtica, de conciliació i de sentir que el lloc on treballem és també un espai on les lluites interseccionals hi formen part. Aquesta és la filosofia que hi ha darrere del model cooperatiu i és també el cor de la campanya “Per un treball digne, cooperativisme”, un projecte de comunicació que, des de l’Agència Talaia, vam desenvolupar conjuntament amb La Productora per encàrrec de la Federació de Cooperatives de Treball de Catalunya (FCTC).
El punt de partida va ser un repte: impulsar una campanya que expliqués la cooperativa com a model de feina digna i que arribés especialment a persones joves, tant treballadores com estudiants o en situació d’atur. L’objectiu de comunicació era triple:
- Posicionar el cooperativisme com un model empresarial viable i una opció real davant del mercat privat.
- Relacionar la innovació social amb l’estabilitat i els drets laborals.
- Visibilitzar la solidesa i atractiu del model cooperatiu per al públic jove.
El context no podia ser més rellevant: enquestes recents mostraven que gairebé un terç de les persones treballadores a Catalunya se sentien insatisfetes amb la seva feina, i que la insatisfacció era especialment alta entre els menors de 35 anys. Condicions precàries, manca d’oportunitats de creixement i dificultats per conciliar eren alguns dels motius principals. Davant d’això, volíem transmetre un missatge clau: el cooperativisme és una alternativa real, estable i amb futur.
Un projecte de intercooperació i conviccions coincidents
Vam posar en comú les nostres eines, coneixements i xarxes per dissenyar una campanya d’impacte i amb una estratègia clara per connectar amb el públic objectiu. Per això, l’Ona va ser la nostra veu i cara visible, jove, que ens acostaria al públic. La campanya es va desplegar als perfils de la FCTC a Instagram, X (Twitter), YouTube i Telegram, i hi vam afegir TikTok per connectar amb la franja de menys de 30 anys.
El missatge de “Per un treball digne, cooperativisme” no només volia informar, sinó transformar percepcions. Moltes persones joves desconeixen que les cooperatives ofereixen condicions laborals estables, participació real en la presa de decisions i una visió col·lectiva del treball que va més enllà del benefici econòmic.
Per a l’Agència Talaia, aquest projecte no és només una campanya més. És la continuïtat natural del nostre compromís amb la comunicació que transforma, que connecta causes socials amb públics amplis i que construeix narratives col·lectives. A més, ha estat una oportunitat per tornar a demostrar que la intercooperació és una aposta guanyadora: quan sumem forces amb projectes com La Productora, no només multipliquem capacitats, sinó que reforcem el missatge que el cooperativisme també s’aplica a la manera de treballar.
