En un context on el soroll digital està dominat per algorismes opacs i grans conglomerats capitalistes, des de l’Agència Talaia i Opcions ens hem preguntat com podem fer que els projectes amb valors no només siguin visibles, sinó que també siguin sostenibles econòmicament sense trair la seva essència? El projecte L’Empenta ha estat la nostra resposta pràctica a aquesta pregunta.
Teixir aliances per la intercooperació
L’Empenta ha estat un exercici real d’intercooperació entre l’Agència Talaia i Opcions, acompanyant cooperatives referents com Artijoc, Iacta Sociojurídica, Mujeres Pa’Lante i el projecte tèxtil Diambaar.
Hem realitzat auditories comunicatives i entrevistes en profunditat per mapejar les necessitats de cada projecte, per després generar materials específics (des de reels i carrusels educatius fins a articles d’anàlisi) dissenyats per reforçar el relat propi de cada cooperativa i dirigir el tràfic cap a La Zona, el mercat digital de l’ESS. El principal objectiu era poder fer aterrar tot el públic a l’espai digital de compra de La Zona, per seguir construint un relat alternatiu a les plataformes de compra en línia que, a més, formen part de les GAFAM.
Presentació de la guia de comunicació per a la millora de la comercialització digital de les cooperatives, a Bloc4, Sants (Barcelona)
La transformació social des de la narrativa
El valor diferencial de L’Empenta rau en l’ús de la comunicació transformadora com a eina d’incidència política. En lloc de replicar la persuasió agressiva del màrqueting convencional, hem apostat per generar confiança i aprenentatge. Aquest projecte ha permès posar al centre temàtiques que sovint queden als marges del mercat digital:
- Hem visibilitzat la importància de mantenir els contractes de serveis de la llar durant les vacances per garantir la sostenibilitat de les treballadores (Mujeres Pa’lante).
- Hem reivindicat la producció en tallers locals davant de la indústria extractiva global (Diambaar).
- Hem defensat el joc conscient com a eina educativa (Artijoc) i hem col·lectivitzat coneixements jurídics en moments de mobilització social (Iacta).
La transformació social es produeix quan el consum deixa de ser un acte passiu per esdevenir una decisió política conscient.
Una guia per agafar les regnes del nostre relat comercial
L’èxit més tangible d’aquest trajecte ha estat la creació de la Guia de comercialització responsable. Durant el procés, ens vam adonar que no n’hi havia prou amb analitzar resultats: calia oferir una brúixola estratègica per a tot el sector cooperatiu.
La guia presenta la metodologia ICI (Identifica, Construeix, Impulsa), una eina per analitzar la comercialització digital des de l’autenticitat i la coherència. Aquest document és la nostra “punta de llança”: marca l’inici d’una nova línia de treball a l’Agència Talaia centrada en l’acompanyament estratègic comercial.
La nostra companya Clàudia Frontino, presentant el mètode ICI: Identifica, Costrueix i Impulsa, a Bloc4, Sants (Barcelona)
